Маркировка рекламы в социальных сетях

Со временем многое меняется, включая наш подход к социальной сети. С широким доступом к ним блогеры начали активно размещать информацию, которая может считаться рекламой. В 2022 году государство распространило действие Закона о рекламе на контент в социальных сетях.

С сентября 2023 года за нарушение правил маркировки рекламы в соцсетях введены значительные штрафы. Согласно части 16 статьи 14.3 КоАП, отсутствие идентификатора или его неправильное размещение влечёт штрафы: для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей, для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

Реклама в интернете включает любую информацию, распространяемую с использованием сети, адресованную неопределённому кругу лиц, направленную на привлечение внимания и продвижение товаров и услуг.

Основные требования к рекламе в интернете:

• Общие правила добросовестности и достоверности
• Запрет на рекламу табачных изделий и алкоголя в интернете
• Ограничения на рекламу букмекерских контор к определённым сайтам
• Запрет на рассылку рекламы без согласия получателя

Рекламодатели, блогеры и операторы рекламных систем обязаны предоставлять информацию о размещенной рекламе через операторов рекламных данных в Роскомнадзор.

Выделяют семь операторов рекламных данных: ВК Рекламные технологии, Лаборатория разработки, МедиаСкаут, ОЗОН ОРД, ОРД-А, Первый ОЛД и Яндекс ОРД. Для работы необходимо зарегистрироваться у одного из операторов, в личном кабинете заполнить данные о контрагентах и договорах, загрузить образец рекламы. Оператор присваивает идентификатор (erid) каждому рекламному креативу.

Идентификатор рекламы должен быть обязательно добавлен в рекламный креатив в форме ссылки, текстового блока, поверх графического или видео блока или меню.

После размещения рекламы в личном кабинете оператора необходимо в срок до 30 числа следующего месяца внести данные о площадке, статистике показов и выполнении обязательств.
Проверка информации о рекламе осуществляется ФАС России в каждом случае отдельно, исходя из содержания и обстоятельств размещения.

Судебная практика по новым штрафам только формируется, и конкретные критерии определения рекламы будут уточняться в ближайшее время. Для избежания штрафов рекомендуется либо маркировать сомнительные публикации, либо корректировать содержание или аудиторию распространения.

Если штраф уже наложен, следует обратиться к юристам для анализа и возможного обжалования или уменьшения санкций.

При оплате блогером по договору за размещение информации о товаре маркировка обязательна; если контент является собственным editorial, маркировка не требуется.